《人世间》小说销售火热 北京人最有共鸣 陕西人最爱看“大部头”_央广网

《人世间》小说销售火热 北京人最有共鸣 陕西人最爱看“大部头”_央广网
由李路执导、改编自梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说的现实题材当代大剧《人世间》,是今年第一部现象级精品剧。自从2月央视首轮播出以来,引发了全网的热评热议。

电视剧大火的同时,也带动了原著的热卖。京东联合出版方——中国青年出版社,对消费情况进行了分析,总结出阅读者的总体特征和市场趋势:

购书者普遍年龄比网购主力人群大10岁左右,绝大多数为已婚,男女各半、高学历更多;

购书者更具社会有家庭责任感,他们普遍拥有稳定的家庭,同时也是成熟的网购用户,在整体消费提质扩容的今天,他们是消费市场的核心用户群体。

原著月销量涨18倍 北京人最有共鸣

《人世间》是当代作家梁晓声创作的长篇小说,以平民子弟周秉昆的生活轨迹为线索,展示近五十年来中国社会的发展变迁。2019年7月,《人世间》获第二届吴承恩长篇小说奖;同年8月获第十届茅盾文学奖。一直以来在京东有着不俗的销量和评价。

而同名电视剧年初在央视播出,更加带火了原著。从京东销售情况来看,2月单月销量达到1月(春节前淡季)的18倍,而3月前半月也已达到了2月销量的69%。

在省级区域中,北京市排名全国第一,在一定程度上说明北京读者对中国社会发展的“光荣与梦想”以及改革开放进程的艰难和复杂有着深刻的共鸣。北京的销量超过第二名广东以其后各省份100%以上。

此外陕西省“出乎意料”地排名全国第七,不仅超过了浙江、四川等经济较发达省份,也高于原著发生地——东北诸省。看来,出过柳青、贾平凹、路遥、陈忠实等作家的陕西人对描写普通人生活的“大部头”小说有着特殊的情感。

若按城市排名,购买金额前十为:北京市、上海市、成都市、深圳市、天津市、西安市、广州市、沈阳市、郑州市、武汉市。

民众对精神文化的需求很迫切

与很多优秀的生活剧一样,《人世间》是一部“全家人都爱看”的电视剧,据媒体引述CVB收视日历数据,创下央视黄金档近8年收视新高。《人世间》由文学跨界影视,从专业阅读扩展为社会阅读,从文艺作品延伸为一种引人瞩目的文化现象。

在购买原著的人群中,一线城市的销量占比29.9%,二线城市占22.7%,而三线及以下的县域市场销量占比47.2%。

此外,相比全站人群,购书人受教育程度更高,其中大学(专、本科)学历者占比达66.2%,正如《人民日报》所指出:这是一部“兼具思想性、艺术性、观赏性的文艺精品”。好的作品对读者审美、鉴赏能力有一定要求,同时也会有效提升民众的阅读、理解生活能力。

从上图可见,在二线城市、县域市场中,高中及本专科学历的读者占比超过了一线城市中的比例,而一线城市的高学历(研究生)占比最高;说明在广大中、低线中市场中,民众对优秀文艺作品以及精神文化的需求非常迫切。

读者人群分析:成熟稳定的社会中流

“梁晓声先生的巨作《人世间》几年前就火了……很喜欢的一部体裁,感觉与那个年代普通老百姓的生活很贴切,很有年代感和时代感的作品,勾起了我很多回忆……梁晓声老师是严肃的、有良知、有责任担当的作家!”

有读者在京东购书页面留言道。

上图可见,读者群体中36-45岁人群占比超过40%,这比京东整体用户的平均年龄要大5-10岁,而且已婚人士占比近85%、男女占比基本各半,说明这确实是一部不分年龄、但更适合有一定生活阅历者阅读的作品。

正如梁晓声说:“我从未在感情上和劳动大众及他们的生活脱节。”

“坐在自己的书房里取出一本翻阅看是一种修行和完善自我的过程,感觉非常好。感谢很多大师的作品。中青版原著无论从内外封皮的用料设计制作,锁线的做工,还有内部用纸用墨排版字的大小间距等等好多书都做到了经典,上等,中上等的水准,爱书的朋友放心购买。而且京东的物流之快,所以平日无论什么都在京东上购买!值得信赖!”

其中,北京、上海市的购书者中,京东PLUS用户超50%,而分析购买原著的读者的2021年消费结构可见,他们在京东消费中超过15%用于购书,远远超出全站用户平均水平。此外他们最爱买的是:电脑/办公13.3%,家用电器11.5%、手机7.3%,以及食品饮料、数码、运动户外、美妆护肤等。

除图书外,他们与全站平均消费结构的差异:

(上图:正值越大,说明购书人在此品类上消费占比越高于全站平均值;负值越大,说明购书人在此品类上消费占比越低于全站平均值)

上文已述,《人世间》的读者群有40%为36-45岁之间,他们有较高学历和稳定的家庭,在生鲜、食品、日百等品类消费占比较高,是成熟的互联网零售用户,习惯于在线上进行全品类消费,同时也是消费升级、享受生活、推动市场提质扩容的主力人群。

优秀文学作品是全社会共有的文化财富。在新时代文化生活版图和现代传播格局之中,文学正以更立体的方式放大自身价值,主动同众多艺术门类、文艺形态交流互鉴、融合接轨,不断播撒文学的种子,开拓文艺新境界。

而中青社和京东则致力于服务全体读者,持续推出高水准、有分量的文学力作,有望百姓输送更多更好的精神文化产品。